潜在价值5000万美元

    资料图片

    核心阅读

    去年出口创汇额高达5200多万美元，在日本占有1/3市场份额的云南松茸，至今没有一个叫得响的品牌或标志，这一直是让云南人尴尬的事。今年，上述情况将得到彻底改变，昨日召开的“云南省2006年度松茸出口总结会”上传出消息：我省将统一注册“云茸”商标。从今年起，所有出口日本的云南松茸的包装箱都要打上这一标志。专家指出，如果运作成功，其潜在价值不会低于5000万美元。

    从卖产品到卖品牌

    “在座各位喝过最贵的茶的价格是多少？我喝过的最贵的是500元/杯，但我也喝过5分钱一杯的茶，这就是初级农产品与包含了品牌、文化价值的茶的区别。”总结会上，省商务厅副厅长李极明首先从茶开始阐述意义：5分钱一杯的茶只是一种农产品；经过初加工的茶可卖到5角钱一杯；在普通的小茶馆里，在包括了服务后，一杯茶价格可达5元；在有一点文化氛围又精致的茶馆里，一杯茶能卖到50元；如果把文化概念和品牌加进去，这杯茶的售价就可能高达500元一杯。

    李极明说，给农产品注册统一的出口商标，这是国外及国内沿海发达地区早已采用的方式，它将统一产品品质，进而提高产品附加值。他希望，云南不但能产生响亮的松茸出口品牌，而且能最终形成国际化的松茸交易中心。届时，云南企业将处在“食物链的最顶端”，可掌握世界松茸的定价权。

    企业要共坐“一条船”

    “我感到既高兴，又有些担忧！”听了上述计划的我省松茸出口大户、云南誉成隆经贸有限公司总经理何永义向记者如是说。他分析道，经过多年发展，云南松茸出口创汇额已突破5000万美元，注册商标、创品牌是该行业发展的必然趋势。有了统一标志后，企业产品的形象也会进一步提升；但当前云南松茸经营企业众多，出口产品质量参差不齐。如果都用一个“姓”，哪家的产品质量出了问题，将不可避免地波及其他企业。何永义希望，在注册了统一的商标后，政府部门和松茸分会能加强监管，提高我省松茸品质，因为云南松茸产业将面临一损俱损，一荣俱荣的新局面。

    对企业的疑虑，云南省国际商会松茸分会会长汤希金强调：“今年起，所有出口日本的云南松茸都要挂上‘云茸’标志，但这一商标不是随便可挂的。首先，企业要有出口经营权，其次松茸需达到一定的品质。”